社会责任是每一个中国企业在发展中的担当，参与社会公益已经成为大势，越来越多的企业家投身公益事业中来，为社会做出个人和企业力所能及的贡献，培养个人及企业自身的社会责任感和使命感。
但公益的核心不是简单粗暴的捐赠，是除了物资的给予外，还有精准的扶助以及对受助人在心灵和价值观上的正确引导。而小狗电器在日前的18周年品牌庆典暨公益发布会上宣布启动的“尘埃计划”就做到了，这也是小狗电器在多年公益之路上的初心与理念。
短短两周，小狗电器公益项目不仅引起社会对贫困失学儿童现状的关注，更是在整个社交网络、媒体上引起了广泛热烈的讨论，成为了目前企业公益领域的典型案例。
亮点一：创意预热——“谎言博物馆”刷屏H5
“吃完这顿我就减肥。”
“没关系，你忙吧。”
“我5分钟就出门！”
这些也许是我们每天都能听到的谎话，而小狗电器却将一支“骗人”H5刷屏了朋友圈！“谎话博物馆”一时间也成了一个热议新名词，朋友圈也纷纷掀起了一股“说谎”的潮流。
此次预热并不是发布一次公益广告那么简单，其最大亮点，在于创新性的互动机制。小狗电器结合了失学儿童因为贫困而说出不想上学的谎言，和我们日常生活中的谎言，通过标题《全球首个“谎话博物馆”落地中国。限时免费领票！》利用用户的猎奇心理吸引点击。
而“或许每个谎言背后，都有一个心酸的理由。”却让人们在忍俊不禁之余迅速转变情绪，代入感十足的文案和那些孩子们真实故事的自然出现，成为整支H5的情感爆发点，给人留下十分深刻的印象，震撼足以打动人心。
除了巧妙的“谎话”创意切入点，和引发情感共鸣的同理心以及“尘埃计划”中的孩子们带来的反差，引起刷屏的重要因素还离不开用户UGC内容。在H5中，制作“谎言博物馆门票”并留下自己的专属谎言也成为促使用户分享再次导流的重要渠道。
和很多自带流量人气明星、运用高端前沿技术的爆款H5不同，小狗电器的这支公益发布会预热H5是通过情感的把控和转折带来真切的内心体验，引发网友不断地讨论。
亮点二：品牌联动——聚力支持不忘公益初心
与之前低调做事的风格不同，小狗电器在这次“尘埃计划”的公益发布会上，邀请了中华儿慈会王林理事长，长江商学院教授，长江教育发展基金会理事长周春生，国家发展研究基金会杜智鑫主任，阿里巴巴公益基金会秘书长王瑞合，京东基金会秘书长马丽波，腾讯基金会秘书长窦瑞刚，中国公益研究院副院长刘冰华，永源基金会秘书长李国武，鸿基金创始人陈伟鸿，壹基金丁干总监，新浪公益岳莹主编，正和岛公益联盟王超威先生，红丹丹助盲秘书长郑晓洁，StarVC创始人任泉，任静付笛生夫妇，长江商学院100位企业家，十大品牌创始人，以及来自政府、公益机构、行业协会、媒体等领域的500多位嘉宾出席。
此外，发布会上小狗电器秉承公益初心全新启程，联动腾讯、阿里巴巴、京东等互联网行业巨头在公益沙龙环节，就“企业社会责任”展开了深度的探讨和沟通。
影响力巨大、数量庞大的企业与嘉宾为小狗电器“尘埃计划”公益项目站台表示支持，在线上线下都引起了强烈的反响。这也代表着越来越多的企业认同自身的社会使命，在公益事业的推动上产生了十分积极的影响。正如京东公益基金会秘书长马丽波，在谈到公益事业的心得体会时所说：“乐见其成，公益是很好的部分，可以把所有的爱心，所有的尘埃聚集在一起，所以小狗这件事就做对了，不是你们一家自己做，也不是长江自己玩，这样就形成品牌、资源、最优质的利用，这也是做公益，公益生态圈打造产业的方式。”
互联网行业“半壁江山”的认同充分响应了企业积极投身于公益事业、承担自己的社会责任的需求，也以“尘埃计划”这个主题传递给社会正能量、积极向上的态度，而社会也必定会给予正向的反馈，正如网友们的评论一样。
亮点三：巧妙借势——杨洋发挥榜样的力量
为了覆盖多年龄段人群，传达自身的公益理念，小狗电器借助其代言人杨洋的影响力，再一次在年轻人群中掀起了一股公益潮，引发年轻人群的深度思考和精神共鸣。
杨洋作为娱乐圈新时代的“小鲜肉”代表之一，拥有暖男人设和超高人气，同时作为小狗电器的品牌代言人，为其公益活动站台在一定程度上再度扩张了联合传播的影响范围。
同时，小狗电器和中华儿慈会现场聘请杨洋担任公益大使。
由于杨洋的粉丝受众大多是85后至00后的年轻群体，借助杨洋的影响力，不仅覆盖了年轻人群从注意到关注再到切实行动的行为链条，更深度渗透了小狗电器“尘埃计划”的公益价值观。在网络上也引起了粉丝们的关注，牵起了一股跟随“领头羊”的公益热潮。
小狗电器“尘埃计划”公益发布会不仅切实落实了企业的社会责任，更在传播和执行上亮点颇多。线上线下结合联动传播，引起网络及媒体热议。
“尘埃计划”是小狗电器公益项目的重要部分。不仅为贫困地区儿童的生存和教育问题赢得广泛关注和实际支持，更彰显着新兴中国企业承担的企业社会责任，是值得中国企业学习的公益情怀。
