乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代做好“三农”工作的总抓手。2022年，中央一号文件明确指出要促进农村消费扩容提质升级。乡村振兴是一项复杂的系统工程，促进农村消费扩容提质升级，是乡村振兴的关键，是使农民脱贫致富、农村焕然一新的重要途径。在探索如何答好乡村振兴这一考卷的过程中，应始终把处理好农村生产与消费的关系作为重中之重，以促进农村消费扩容提质升级，助力乡村振兴。

　　促进农村消费扩容提质升级，必须推进城乡生产与消费有效对接

　　在绝对贫困问题得到全面解决的前提下，新的问题表现为乡村农户的生计不平衡问题，即农村的消费端现代性和生产端传统性的矛盾。要解决这样的问题，首先要推进电子商务进农村和农产品入城出村工作。开展农产品网货品牌培育专项行动，实施农产品电商市场主体培育专项行动，同时完善提升农村电商三级服务体系，以电子商务为平台路径着手助推农村消费。其次，要加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设置。应加快推进乡村物配送网络与节点建设，积极完善乡村物流配送链条，激活消费市场，发展新兴消费业态。最后，要推动城乡生产与消费的有效对接。2022年，农业农村部印发《关于落实党中央国务院2022年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》，明确鼓励各地通过购买服务、定点采购等方式，支持乡村民宿、农家乐特色村（点）发展。广大农村可以通过打造美丽乡村、特色小镇等措施吸引城市居民下乡消费，助力乡村振兴。

　　促进农村消费扩容提质升级，必须促进农村居民耐用消费品更新换代

　　基数庞大的农村居民群体蕴藏着巨大的消费潜力。以湖南省为例，2021年湖南省乡村人口占全省比重超过40%，而农村消费品零售额仅占全省消费品零售额的不足16%。而农村居民简朴务实的特征，使得农村居民耐用消费品更新换代成为促进农村消费扩容提质升级的可行之策。要想真正意义上实现农村居民耐用消费品的更新换代，增加农村市场的有效供给、完善相应服务必不可少。如，利用“互联网+”商业的模式来引导大型商超下沉渠道，从而满足乡村居民耐用消费品的多层次消费需求。

　　促进农村消费扩容提质升级，必须加快实施农产品物流设施建设工程

　　近年来，物流行业的发展深入千家万户，也让更多的农产品走出农村的田间地头，这增加了农民的收益，也为乡村振兴贡献了一份不可忽视的力量。但生鲜农产品保质期短，损耗过高，让农产品销售遇到了很大的问题。而冷链技术是降低农产品损耗的一个有效办法。因此，大力推进田头小型仓储保险冷链设施、产地低温直销配送中心、国家冷链物流基地等建设工作，将进一步促进农村物流仓储的良性运转，为实现城乡生产与消费的有效对接提供有力支持。

　　促进农村消费扩容提质升级，必须完善农村生活性服务业支持政策

　　农业生产的主体是农民，农民生活的主要区域是农村。随着广大农民摆脱贫困，过上富裕生活，其对物质产品的需求和消费的层次也在不断提升。但传统的农村服务产品往往千篇一律，同质化特征显著，难以对广大的农村消费者特别是新生代的农村消费者产生吸引力。因此，通过政策支持在广大农村发展线上线下相结合的服务网点，将数量充足、种类多样的线上线下平台作为农民常态化的消费渠道，推动农村服务产品的便利化、精细化、品质化发展，就成为乡村振兴战略实施中的一个重要环节。

　　我国是农业大国，重农固本是安民之机、治国之要。乡村振兴战略是党的一项重大战略，有利于农村振兴、农业发展、农民富裕。2022年，我国要在促进农村消费扩容提质升级的基础上，推动乡村振兴战略向纵深发展，从而为更好解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦打下良好基础。

　　（作者系陕西科技大学研究生院干部）