为了抓住暑期的尾巴，李彤带着孩子在京郊游玩了一圈。品尝农家饭、入住当地民宿，在特色农庄里嬉戏等各种各样的活动，都让李彤和孩子时刻体验着乡村旅游的独特文化与魅力。随着乡村旅游业态的持续丰富和乡村旅游链条的不断延长，越来越多的人都期望在闲暇之余感受“田园”气息，现代城市和美丽乡村的持续融合也越来越符合人们心目中对“向往生活”的美好畅想。
乡村旅游蓬勃发展
乡村旅游近年来发展不断提速，即便是受到疫情的影响，乡村旅游依然是城市周边最受欢迎的旅游主题之一。根据文化和旅游部公布的数据显示，2021年一季度，全国乡村旅游接待总人次为9.84亿，比2019年一季度增长5.2%；全国乡村旅游总收入3898亿元，比2019年一季度增长2.1%。其中，全国乡村旅游重点村村均接待人次6.15万人次，约为全国平均水平的1.8倍；村均接待收入2281万元，约为全国平均水平的1.7倍。全国乡村旅游逐渐恢复，并保持良好发展势头，为丰富乡村经济业态、挖掘县乡消费潜力作出了积极贡献。
随着我国社会经济的持续发展，旅游行业也不断发展壮大，并逐渐成为许多地方的主导产业，许多过去一贫如洗的乡村变成了美丽富饶之地，老乡的腰包也逐渐鼓了起来。当前，乡村旅游已成为我国旅游业发展的焦点和新的增长极，国家也在高度重视乡村旅游的发展并在多方面加强对其的政策扶持。今年6月1日，《中华人民共和国乡村振兴促进法》正式实施，确立了乡村旅游重点村镇发展在乡村经济社会发展中的重要性。从实践看，乡村旅游对改善乡村人居环境、提高乡村人民生产生活水平，都具有重要意义。
同程研究院高级研究员杨德林对中国经济时报记者表示，一方面，各地政府部门在坚定不移地贯彻落实党中央、国务院的决策部署，实施文化产业数字化战略，推动文旅产业的高质量发展。以推动经济高质量发展为中心，深化供给侧结构性改革，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，改造提升传统业态，提高质量效益和核心竞争力，健全现代文化产业体系。
另一方面，我国疫情得到全面有效控制以后，人民群众对国内旅游的安全顾虑有所下降，人民群众对国内文旅市场消费需求的欲望格外突出。因此，振兴文旅产业发展既是扩大内需的机会，更是消费升级转型和推动经济高质量发展的迫切需求。
业内人士表示，乡村旅游的提出，既与提升乡村活力、实现乡村振兴的战略有关，也与人们思想转变有关。当前，乡村旅游已经摆脱了传统的农家乐式发展，更多地依靠特色民宿、特色餐饮与特色文化吸引游客，从“量变到质变”是提升乡村旅游质量的关键。
“发展乡村旅游，应该探索出更多优质旅游产品、完善旅游基础设施，努力实现乡村旅游高质量发展。其更深层的含义就是要探究乡村旅游重点项目和精品线路。此外，还可以将乡村旅游和红色旅游、生态旅游、康养旅游等多种内容相结合，从而吸引更多的人来到乡村旅游。”北京某健康产业集团品牌文化中心总经理于峰对本报记者说道。
顺势而为 不断创新
根据第七次人口普查数据显示，当前，我国居住在乡村的人口近5.1亿人，占总人口比36.11%。我国低收入群体的主体是农民，而促进共同富裕的重要一环就是农民。中央农办主任，农业农村部党组书记、部长唐仁健近期强调，要把促进共同富裕作为三农工作的中长期重要目标，加强调查研究和政策谋划，指导地方因地制宜积极探索，在全面推进乡村振兴中促进农民农村共同富裕。
中央财经委员会第十次会议也指出，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕，正确处理效率和公平的关系，构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排，加大税收、社保、转移支付等调节力度并提高精准性，扩大中等收入群体比重，增加低收入群体收入。
于峰表示，乡村旅游在脱贫攻坚、全面建成小康社会中发挥了不可或缺的重要作用。在我国已全面建成小康社会、三农工作的重心转为乡村振兴的大背景下，乡村旅游的发展思路应该随着社会发展环境的变化而不断创新，只有这样，才能更好地为乡村振兴大局服务。
杨德林则表示，乡村旅游助力乡村振兴应顺应数字产业化发展的趋势，加快推进文旅产业数字化转型工作，大力发展智慧旅游，打造新时期人民群众所需要的旅游新产品，充分释放国内旅游消费需求和挖掘文旅消费潜力。
第一，发展红色旅游产业。红色旅游拥有独特的教育价值，也成为旅游产业发展中的一个重要组成部分。红色旅游不仅有利于对人民群众爱国主义与民族精神的教育，而且有利于推动革命老区社会经济可持续发展。
第二，发展乡村旅游产业。践行乡村振兴战略，推动休闲农业和乡村旅游发展，将农业与旅游、文化、教育等深度融合。发展乡村旅游不仅有助于推动农村产业结构的优化和升级，加快农村现代化建设，而且可以一定程度上吸引在外务工的农民回乡创业、就业，解决人口老龄化趋势下空巢老人和留守儿童等问题。
