乡村振兴是我国加快农村农业现代化发展的国家级战略，是实现全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化的必然要求。随着互联网的发展，农村电子商务成为带动农村产业融合和经济社会发展的新型发展模式，农村电子商务基础设施更为完善，市场规模不断扩大，交易产品种类不断增加，产品结构更为完整，为促进乡村振兴起到了重要作用。

　　扶持特色电商项目，提高贫困地区基础设施建设水平。电子商务对乡村振兴的重要作用不可忽视，但是，并不是所有农村地区都适合大力发展电子商务。因此，对农村电子商务的推广应该有针对性的进行扶持，而不是大水漫灌、一刀切。应该加大财政投入，支持偏远地区和贫困地区基本的基础设施建设，完善网络和道路交通覆盖范围与质量。同时，政策性扶持特色农产品项目，协调金融、财税和土地等对电子商务的优惠扶持力度，为电商企业进军农村市场、兴建电子商务服务站以及物流配送站等提供支持，解决农户电商经营融资难、贷款难问题，发挥政府在农村电子商务中的推动作用和引导作用。

　　强化农村电子商务人才引进策略，完善人才保障机制。电子商务人才是发展农村电子商务的根基。因此，要坚持创新为本，人才为先的理念，注重人才培养与引进，将留住人才作为保障农村电商发展的重要工作。首先，建立人才培养机制，联合高校、企业开展理论实践教学，对农户进行网店运营与管理培训，打造以电子商务运营为方向的本土电子商务人才。其次，构建人才引进机制，以优惠的创业政策和人才引进政策，鼓励具有较高受教育水平的大学毕业生、具有电子商务能力的优秀青年到农村创业，带动农村电子商务向高水平发展。并采取人才优惠政策，弥补农村经济发展水平低带来的人才吸引力不足问题。

　　完善农村基础设施建设，提高农村物流技术应用水平。建立高效的农村物流体系，缩短流通时间成本。首先，建立农产品物流集散中心，提高物流标准化水平，增加农产品附加值。其次，借助现代智能化技术与设备，建立现代化、智能化、数字化农产品物流供应链系统，通过数字化交互实现产供销各环节无缝对接，缩短物流在途时间，降低运输的时间成本。最后，各大物流公司和电商平台进行资源整合，合作互利，共建共享，降低物流成本。另外，冷链物流是生鲜农产品最需要也是最薄弱的环节，需要增加冷链物流技术研发，建设与冷链物流相对应的仓储、包装以及配送等基础设施，提高冷链物流运输能力和水平。

　　打造农产品特色品牌，创新电商品牌运营模式。随着电子商务的发展，消费者在任何地区任何时候都可以购买到需要的农产品，能够利用当地特色优势，打造具有竞争力的农业品牌，才是保障农村电子商务可持续发展的必然途径。因此，需要根据当地产品特色化，采用差异化销售策略，打造农产品特色品牌。电子商务平台要根据不同的产品特点和品牌特色，创新农产品品牌运营模式，防止千篇一律。

(责任编辑：杜子规)