公益中国网讯 9月9日，永辉超市自有品牌“永辉优选”二度携手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”，为中西部贫困山区3-5岁学龄前儿童配捐爱心营养餐，并通过线上复合传播及线下500余家门店同步宣传，实现粮食公益项目近亿万次的综合曝光。
永辉超市自有品牌“永辉优选”参与“腾讯99公益日”
据联合国世界粮食计划署（WFP）中国办公室统计数据，目前国内仍有850万5岁以下的学龄前儿童处于贫困线以下，他们处于体智发育的关键期，却正被营养不足的膳食状况所困扰。
今年，永辉优选再度联手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”，将目光精准投放中西部，重点关注贫困山区里的“未来们”，积极响应联合国世界粮食计划署中国办公室的号召，结合当下大众对粮食安全的思考，以粮食为基础，展开共情式公益：依托同理心疏导与情感共鸣，引导大众关注当地3-5岁学龄前贫困儿童真实的营养健康状况；同步选用永辉优选自身的优质产品，针对性地开发出他们急需的特色儿童营养餐并进行配捐，从最基层的生理需求入手，联动大众为孩子们提供切实有效的帮助。
为保证公益活动效果，永辉优选推出了专属爱心接龙，企业加倍配捐，爱心消费券反馈等多重社交玩法，归拢社交、电商、零售等渠道曝光量，促进项目快速传播，短期内将大众关注转化为庞大的善意力量。
门店布置公益物料
同时，线下零售阵地也同步发力，在超过500家线下门店统一布置公益活动物料，打造“沉浸式”公益氛围，提升活动的参与感。
据悉，永辉优选通过对当下社会与环境背景的分析判断，结合优质产品供应链及在公益领域长期努力的实战经验，以“共情式公益”为突破，推进了旨在关注学龄前贫苦儿童营养补充的粮食公益特色项目。在永辉优选看来，做公益与研发产品非常类似，为确保品质，必须深入精研磨：正如永辉优选旗下的精选口粮产品——田趣大米系列。
田趣大米种植基地
为了给广大消费者提供安全、放心、营养与高性价比的口粮米，永辉优选田趣大米的研发团队充分考量不同受众的口味习惯，精耕国内多个黄金水稻产地带，精选各项指标兼优的数个稻米品种进行综合开发。同时，依托自身科学高效的生产及供应链，将生产环节的营养耗损及流通环节的其他耗损降到最低，这样，才能最终给消费者呈现出每一粒兼具口感、风味与营养的高性价比珍稀口粮。
目前，永辉优选田趣大米系列已经成功研发出包含长粒香、海水稻、小町米、盘锦米、五常米、龙粘米、凤台香淮米等八大产地原生优质大米产品，在品质与价格上基本满足绝大部分消费者对口粮米的日常需求。
永辉优选正是以这样精耕产品的思路出发，结合自身的生产优势，为年度社会公益寻找落脚点——关注中西部贫困山区学龄前儿童的营养补给，用粒粒珍稀米，给孩子们以爱与希望。
（责任编辑：徐小刚）
