五一期间，中国中档酒店领导品牌全季酒店发起“众筹|来自2020特别春天的全季白茶”行动，以直播带货和消费扶贫的方式，帮助政和县茶农们解决因疫情导致的新茶滞销、老茶难卖等现实问题。此次众筹活动总计售出白茶5000余份，销售额超过20万元。

　　全季CEO沈怡均表示，“种茶、采茶、制茶……是相当艰苦的工作，如果分享给大家好茶的同时也能帮助到淳朴的茶农，这是我们非常愿意做的一件事。”在疫情冲击下，全季酒店与政和白茶品牌合作更加紧密，积极探索跨界合作及互联网时代下的营销新形式，成功挖掘出提振乡村经济、扶贫助农的新模式，借助“在线新经济”的发展宏利进一步推动了政和县茶产业的复工复产和振兴发展。

　　赋能政和扶贫产业，全季助力茶农增收创富

　　供销信息不对称，市场波动大，农民缺乏市场信息，在整个农业周期中，“种什么，能销售多少以及能卖多少钱”都面临着很大不确定性，滞销也屡见不鲜。

　　每年，我国各地政府都会全面深入贯彻落实中央和省、市、县一系列重要决策部署和党的群众路线实践活动，以农民增收为核心，以优势特色产业为重点，切实转变农业发展方式，努力提高农业产业化、设施化、市场化水平，促进农业增效、农民增收。

　　作为中国白茶之乡，政和县经过千年的发展，已经建立起我国最大面积的白茶良种繁殖基地，当地拥有茶园11万亩，种茶农户占全县农户总数的75%以上，当地茶叶加工企业有280家之多。茶业对政和来说，文化底蕴深厚，自然条件得天独厚，但其产品标准化以及品牌知名度并不高，如何助产、助销、助推广，促进地方好茶的销量，提升茶农的收入，成为当地政府一直都在解决的问题。

　　全季酒店与政和的渊源已久，一直以来，倡导“待客如亲朋”理念的全季都在寻找一款属于东方的好茶招待自己的客人。为此，全季买手深入中国六大茶系的原产地，走遍了全国四大茶区的名山大川，最终来到武夷山脚下一个美丽的地方——“中国白茶之乡”政和县。

　　如今，全季遍布中国上百个城市的近十万间客房，都摆放着政和白茶。每年，茶包的采购量超过一千万包，包含六万斤原茶。这些茶包不仅招待了全季的4000万住客，也促进了当地的就业、改善着更多茶农的生活。

　　借力“在线新经济”，全季众筹直播带货“政和白茶”

　　新冠疫情冲击下，茶叶滞销等现实问题摆在了政和县茶农面前，加之清明前遭遇冰雹灾害春茶减产明显。面对当下的困境，走出一条与以往不同的产茶、卖茶之路显得十分必要。

　　疫情衍出经济的另一种形态，直播成为了聚焦点，也为众多行业经营发展打开了一扇窗。全季酒店看到“线上直播”成为品牌和商家营销、蓄客的重要手段，于是亲自下场，以互联网直播的方式让广大消费者近距离接触到政和白茶茶园，并详细介绍政和白茶从种茶、采茶到晾干、成茶的全过程，让更多人了解政和白茶，喜欢上政和白茶。

　　此外，发起众筹活动，找到中国白茶标准的制定者、政和白茶的非遗传人余步贵大师，为大家带来2020年头春白牡丹等，让更多旅人把美好带回家的同时，帮助茶农茶企增收。自4月30日全季茶山众筹上线以来，受到粉丝们的广泛好评，并成功完成众筹。

　　全季品牌相关负责人介绍道：“政和白茶的品牌不算出名，但全季白茶在我们住客心中有着非常好的品牌印象，我们就想通过全季的品牌效应带动政和白茶逐步建立自己的品牌，提高政和茶的品牌知名度和美誉度。”此次，全季通过线上众筹直播带货“政和白茶”，便是依托其大连锁品牌的优势和经验为政和白茶赋能振兴。

　　打造政和县茶品牌、助力茶产业发展、帮助茶农增收是一项持续性的工作，全季酒店也一直不遗余力为政和白茶打造整套品牌推广方案和销售体系，定制独立小茶包方便住客随身携带，推出联名伴手礼通过全季会员渠道进行售卖等。未来，全季酒店还将继续以自身优势，助力政和县茶农增收致富，带动当地经济发展，向全社会传递真善美，让每个人都能享受好茶带来的品质生活。

（责任编辑：徐小刚）