只要嘟嘟嘴,就能献爱心!在快手上每有一个用户拍摄一个“呼吸挑战”魔法表情短视频,快手官方就会捐出一定金额的用于救助尘肺病人,这是快手联合大爱清尘基金发起的#呼吸挑战#活动。短短3天,线上参与者超过33万人。

堪比“冰桶挑战”的全民呼吸挑战

本次活动于2019年6月15日0时正式开启,仅仅三天,就有331643人拍摄视频参与活动,捐款总额突破了38007.4元。视频的播放量达到了1800万,点赞量205万,评论量93万。快手从真正意义上实现了“趣味视频+公益理念”的裂变式传播。

在6月15日世界呼吸日这样特殊的日子发起全民“呼吸挑战”,快手旨在倡导环境保护与呼吸健康,更关键的是具体通过捐助帮助更多尘肺病人恢复健康。

吹气球,模仿呼吸,一方面是对健康呼吸的宣扬;另一方面,满屏的爱心,以虚拟兑换真实,快手替你献爱心,捐献善款帮扶那些呼吸困难的群体。

这场鼓励全民参与的短视频活动,意在通过以创新的形式让更多人了解尘肺病,关注肺健康和环境保护,传递社会正能量。

33万人卷入了这一场兼顾趣味和公益的视频挑战中。成功参与活动后,快手官方为每一位参与者均颁发了电子荣誉证书,暖心天使、氧气天使、清新天使等荣誉称号在视频页内层出不穷。同时,快手官方也公开承诺为#呼吸挑战#的每一位用户向北京大爱清尘公益基金会捐出随机爱心资金,用以尘肺病的预防和救治工作。

#呼吸挑战#背后的公益新路径

而就呼吸挑战而言,它也是快手全新推出的一种公益创新形式,既沿用了#冰桶挑战#的公益挑战模式,又结合了短视频“体验+分享”的特质,让公益不仅容易更易被接受,实现人人参与,同时引发关注和思考——呼吸如此简单的事,对于尘肺病人来说是无比艰难的事。

如今,公益理念已经逐渐普及,公益、微公益等行动已数见不鲜。但是它在扩散的广度和深度上仍然存在许多瓶颈。

此次快手“魔法表情+拍摄视频+挑战+捐献爱心”的探索,不仅在公益效果上得到了证实,让更多的人认识到尘肺病群体的存在,并参与到尘肺病救助的爱心捐赠中,为社会的美好环境建设贡献了快手的力量。同时,这种基于本平台特性的公益创新行动给社会其他企业的公益模式创新提供了重要启发,为公益行动的多元化、社交化、全民化、低门槛化发展开辟了新的借鉴路径。

事实上,不仅是线上活动,快手还联合大爱清尘,在全国的92个城市开展“益呼百行”活动,数千名参与者共同通过实际吹气球的方式参与快手“呼吸挑战”,引发社会对尘肺病人的关注,“让简单的呼吸成为他们的可能”。

快手也希望联合更多公益机构,利用快手的产品和社区优势传递更多公益理念,让更多的公益创新倡导通过这一流量平台实现新的突破。