公益中国网讯 2019年4月24日，亿滋旗下的奥利奥品牌携手支付宝，号召奥利奥的粉丝和支付宝用户们在支付宝“蚂蚁庄园”上共同参与中国发展研究基金会“山村幼儿园计划”公益项目，为偏远山区的儿童献出爱心。这是品牌首次联合支付宝进行的“数字化公益”尝试。
最近，在支付宝“蚂蚁森林”收能量，在“蚂蚁庄园”喂小鸡，成为风靡年轻人的早起“仪式”之一。这些好玩的支付宝小程序之所以那么吸引人，不仅仅因为他们有趣，具备社交属性，更是因为他们还能满足大家的践行公益的慈善之心。蚂蚁庄园里捐献的“一颗爱心”，就能让有责任感的企业们付出相应的承诺。通过支付宝公益平台，越来越多的年轻人开始关注、参与到公益事业当中。
扶贫是我国公益事业的重要组成部分，在贫困地区发展教育是阻断贫困代际传递的重要途径。研究显示，贫困农村地区的儿童缺乏早期教育的机会，学前三年的入园率与城市相比很低。中国发展研究基金会的研究进一步表明，由于学前教育匮乏，贫困农村儿童的语言、认知能力与城市在园幼儿相差40%-60%。一些企业，已通过捐款、捐物的方式，为偏远乡村义务教育阶段学生改善了学习和生活条件，但学前教育问题却一直未受到足够关注和妥善解决。
正是看到了这些问题，亿滋旗下的奥利奥品牌携手支付宝，发动品牌粉丝和支付宝用户在蚂蚁庄园上共同参与到中国发展研究基金会“山村幼儿园计划”公益项目中来。通过该项目，用户们将能够在蚂蚁庄园的页面上捐献“爱心”，而奥利奥所属的企业亿滋中国，将会匹配最终爱心的数量捐赠相应款项到云南富宁县，在当地设立山村幼儿园（班），支持幼教老师生活补助、幼儿园陈设、活动教具费用以及相关培训。
此举不仅更好地为贫困山区的早期教育工作助力，更用好玩有趣的方式撬动年轻人共同参与。“互联网+公益”降低了“做公益”的门槛，真正让“人人公益”时代成为可能。
亿滋中国市场部奥利奥品牌负责人陶莉说：“蚂蚁庄园以趣味互动的形式集结大家一起做公益，这和奥利奥“与消费者玩在一起”的理念不谋而合。我们希望通过此次奥利奥与支付宝这两个“贪玩”却又充满爱心的品牌跨界合作，能深入年轻人消费者的数字化生活，帮他们在数字平台实现公益愿望。”
那么，此次“数字化公益”合作还有何特别之处？
蚂蚁庄园将奥利奥形象融入到“跳跳乐”中，玩家可以和软萌小鸡一起在庄园里飞奔。
用户通过支付宝AR扫一扫奥利奥外包装的小鸡图案，就能进入趣味互动，通过点击屏幕操控软萌的庄园小鸡，在滚动的奥利奥饼干之间进行跳跃。简单的进入方式、魔性的互动机制让不少用户乐在其中，互动结束可得加速卡道具，使你的小鸡提升进食速度。
装扮方面，还推出了奥利奥水手主题套装，吸引大批品牌粉丝前来互动。
想要解锁奥利奥水手套装，必须完成三个任务卡片，包括“捐献1次爱心鸡蛋”，通过趣味互动的形式引导用户积极做公益、奉献爱心，增添了蚂蚁庄园的多样性和新鲜感。同时，点击捐赠标签，会出现“山村幼儿园计划”项目，引导用户点击捐献爱心。
奥利奥与支付宝的此次合作，可谓创造了一种崭新的企业公益方式。深度洞察年轻人的数字化生活习惯，并将公益需求融入其中，最终达到了1+1＞2的效果。期待更多企业能够加入到“数字化公益”的阵营当中，走进年轻人的生活与社交场景，以活泼快乐的方式，吸引更多年轻人加入这个行列，推动公益事业的持续发展。
（责任编辑：徐小刚）
