把握体育发展大势，微博校园致力推广全民运动

广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。近几年，“全民健身”成为热词，运动人群直线式增长，与从无到有、从弱到强的跑步、健身等领域相比，篮球作为传统运动项目，核心球迷基数大，球迷增长速度快，其在青少年生活中占据的重要地位仍旧不容小觑。而随着微博等社交媒体的普及，尤其是短视频逐渐迈入主流模式，通过社交平台看比赛、聊赛事、追球星已经成为球迷们的不二选择。微博校园把握住时代潮流，开展#微博大灌篮#话题活动，从体育运动出发，号召青年大学生走出宿舍，走下网络，走向操场，加入到“全民运动”的浪潮当中来。

视频、故事双助力，用体育引爆校园“运动热”

体育不仅仅是一种身体运动，还是一种生活方式、一种教育手段、一种精神载体，是培养健康体魄、塑造健全人格、促进人的全面发展的有效途径。中国作为体育大国，正孜孜不倦地夯实塔基，地基扎得越牢固，塔尖上的人才就越优秀，体育运动中金字塔式的人才培养永远是真理。广大青少年身心健康、体魄强健、意志坚强、充满活力，是一个民族旺盛生命力的体现，是社会文明进步的标志，是国家综合实力的重要方面。微博着眼于此，扎根校园，从青年学生的兴趣出发，制定趣味活动规则，通过篮球这一受众较大的校园运动，号召大学生加入到全民运动的浪潮，为我国建设成为体育强国添光助力。

微博发起的#微博大灌篮#主题活动，是一个以篮球元素为主题的内容征集活动，它号召年轻人发掘奇思妙想，促进更多创意内容IP的孵化。作为全球最大的中文社交媒体平台，微博通过这次活动为全民提供展示自我的舞台，号召运动达人、搞怪新秀以及许许多多热爱篮球运动年轻人，通过视频记录和表达运动的魅力，在惊喜和趣味中实现#微博大灌篮#。

#微博大灌篮#话题页面不仅满足了学生发布微博炫技的活动需求，更提供了一个扁平、开放、好玩的平台，鼓励年轻人走出舒适区，展现超人技能。让喜欢体育的大学生们相互交流、传播，形成了良好的校园运动生态圈。参与活动的大学生通过视频记录的方式参与到活动当中。短视频发布形式因具有直观、贴切展现个人性格的特点，饱受大学生的青睐与喜爱。#微博大灌篮#主题活动也因视频形式的加入，话题热度被持续引爆，大学生用视频记录运动瞬间成为校园新风尚。通过激励短视频内容的发布，微博充分发挥了其社交属性，带动年轻人参与全民运动，为校园生活增光添彩。

在#微博大灌篮#主话题丰容期间，子话题#我是三井寿#定位准确：日常投物，一投即中。在#微博大灌篮#活动期间，微博故事同步发力，将活动推向高潮，大学生们用自己喜爱的方式，多重角度表达个人的运动主张，传递青春正能量。活动期间衍生出的#我是三井寿#主题故事玩法，像一个充满吸引力的巨大磁场，鼓励了参与者通过“微博故事”来秀出自己的“投”技，激起了年轻人的参与热情，在高校体育生态圈中形成正向反馈闭环。

多路明星深度参与，联动粉丝助推全民运动

微博邀请青年偶像们身体力行，号召青少年积极进行体育锻炼，广泛调动高校学生进行体育建设的热情。@微博校园 联动10位体育、娱乐明星及篮球KOL包括唐禹哲、范丞丞、郭俊辰、李晨浩、梁大维、张昊唯、佟梦实等人气明星，翟晓川、赵继伟等现役人气球员，冯瀚圃等篮球KOL在线发起#微博大灌篮#微博话题活动，为全平台喜爱体育运动的后起之秀加油打call，总计创下了7.7亿阅读总量和200万的惊人讨论热度。多位明星作为明星经理人，跟随活动进程，发布活动相关微博、为创意视频点赞助力，明星战队的加盟在微博全网进一步扩大活动影响力，榜样力量带动更多年轻人投身体育事业，为把我国建设成为体育强国培养中坚力量。

随着垂直化战略的深入，微博在多个领域的全面开花也证明了垂直领域的深度互动价值。网友对#微博大灌篮#的关注度一直保持高位。话题一经上线随即引发网友的热烈参与互动，话题”阅读量总计达10.4亿，再创体育类话题新高。自#微博大灌篮##我是三井寿#话题投入运营开始，短短几个月激发了大量微博用户的热情，人才辈出，高潮迭起，微博平台的话题讨论量几度翻高；线上活动覆盖高校5800多所，参与人数高达200万人，#微博大灌篮#相关话题视频播放量高达8亿之多，微博已经成为年轻人展示自己的新窗口。微博校园在“全民运动”的浪潮中，顺势推出#微博大灌篮#活动，为广大的体育爱好者提供了一个分享、切磋技术的绝佳平台，全国高校的体育迷在这里汇聚，线下活动参与人数上万人，流动人数高达几十万，充分发挥了微博的平台及微博校园渠道在年轻人群中的影响力和号召力。微博毫无疑问将成为热爱体育的年轻人交流的不二之选，话题热度不断被引爆，更加印证了微博在“全民运动”的浪潮中具有不可小觑的力量。