春节档电影票房4天24亿 赚钱之余应更走心

　　冷清了大半年之后，中国电影市场终于在鸡年的春节档打了个翻身仗。在《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《西游伏妖篇》、《大闹天竺》和《熊出没·奇幻空间》“五军”的带领下，春节档票房再创新高。据电影专资办统计数据显示，春节档前四天累积票房超过24亿，距离去年的7天34亿仅有一步之遥。另一方面，今年春节档的“五军之战”跌宕起伏，上演了偷袭、逆袭、票补等各种好戏。业内人士分析指出，春节观影已成“刚需”，应冷静看待春节档电影票房爆棚，不能由此推定今年全年电影票房的走势。

　　关键词：突破

　　去年春节档在《美人鱼》领衔下创下了7天34亿的纪录，之后全年票房进入“跌跌不休”，暑期档、国庆档、贺岁档纷纷失守，让人惊呼中国电影市场的“拐点”已经到来。这一颓势终于在被寄予厚望的鸡年春节档得到扭转。据电影专资办的统计数据显示，鸡年春节大年初一全国票房8.02亿元，超过去年的6.4亿元，再创单日票房新高。截至1月30日大年初四，春节档4天累计票房已过24亿，平均每天入账6亿。如果春节接下来的几天能照此势头发展，今年春节档票房破纪录仅一步之遥。

　　今年春节档竞争十分激烈。1月28日大年初一当天，就有多部大制作、高关注的国产新片上映。其中，既有周星驰与徐克强强联手的《西游伏妖篇》，也有成龙与唐季礼合作的动作喜剧《功夫瑜伽》、韩寒的第二部导演作品《乘风破浪》，还有王宝强的导演处女作《大闹天竺》、舒淇和王千源主演的《健忘村》，以及国产动画大电影《熊出没·奇幻空间》等，足以让人眼花缭乱。还有不少原定在1月28日上映的电影更因此选择退出，择日再上。这其中就包括葛优与谢霆锋主演的《决战食神》、高希希执导的《遊戏规则》、郭德纲和岳云鹏师徒主演的《欢乐喜剧人》。

　　春节档观影，喜剧类型电影往往是观众首选。片方也投其所好，今年春节档上映的新片中，喜剧占比非常重。《功夫瑜伽》就是典型的成龙功夫喜剧，外加印度、迪拜、冰岛等异域风光，以及李治廷、张艺兴等人气偶像；《西游伏妖篇》更是老早就打出了“喜剧之王”周星驰 “武侠之王”徐克强强联手的招牌，其喜剧元素依然是周星驰无厘头的老梗；《大闹天竺》的导演王宝强表示，要让观众开开心心过年；《乘风破浪》虽然探讨了代际和解话题，片中依然随处可见韩寒幽默的段子和金句；连动画大电影《熊出没》也是喜剧。统计数据显示，《功夫瑜伽》等“五军”大年初一的排片占比达到97.6%，票房占比高达99.6%，可以说包揽了春节档。

　　关键词：逆袭

　　今年春节档电影市场的“五军之战”也格外精彩，并不是一家独大一战定乾坤，而是“你方唱罢我登场”，上演了各种逆袭的好戏。春节档票房上率先领跑的是周星驰、徐克联手打造的《西游伏妖篇》。该片凭借超高的预售成绩，在上映首日即斩获3.56亿票房，打破《速度与激情7》单日3.4亿票房纪录，问鼎内地华语单日冠军；紧随其后的是同样脱胎于“西游”的王宝强导演处女作《大闹天竺》。王宝强在宣传上深耕二三线城市，效果显著。该片上映首日票房1.86亿，位居第二；成龙的《功夫瑜伽》以1.37亿排名第三。

　　然而，这样的格局只维持了一天，逆袭从春节档的第二天就开始了。率先发力的是成龙的《功夫瑜伽》。大年初二，《功夫瑜伽》在票房上一举超越了《大闹天竺》，位列第二，仅次于《西游伏妖篇》。到了大年初四，《功夫瑜伽》票房再创新高，以1.49亿的成绩力压《西游伏妖篇》，夺得单日票房冠军，实现了逆袭。值得一提的是，《功夫瑜伽》的排片率只有24%，票房占比却超过了30%，并自大年初一开始就一直保持上座率前列。这样的“后劲儿”让院线经理不断加排《功夫瑜伽》的场次，从昨日预售情况来看，该片也稳居第一。《功夫瑜伽》的逆袭，更多得益于成龙电影老少咸宜的合家欢属性。有观众看完之后表示：“迪拜街头飙车，冰岛冰洞夺宝，印度狼口脱险，大片感十足，看完很想把这些地方都走一圈。春节电影很多，但唯一能把孩子和老人都带到电影院里一起看的，也许就是《功夫瑜伽》了。”

　　第二部实现逆袭的，是韩寒执导，邓超、彭于晏、赵丽颖等共同主演的《乘风破浪》。带点文艺小清新风的《乘风破浪》大年初一上映时表现并不出众，票房成绩逊于《西游伏妖篇》、《大闹天竺》和《功夫瑜伽》，位列第四。到了大年初四，《乘风破浪》以单日票房6382万的成绩一举超过了《大闹天竺》，跃升到单日票房季军的位置。《乘风破浪》票房的逆袭，和它的口碑息息相关。该片在豆瓣等影评网站上的评分也一路逆袭，目前以6.9分的成绩在春节档大片中排名第一。

　　关键词：走心

　　尽管今年春节档多部影片发力，让电影市场迎来了开门红，但繁荣的背后也有许多的隐忧。首先是口碑与票房的不相匹配。豆瓣网的数据显示，春节档诸多大片中，评分及格(6分)的寥寥。《乘风破浪》以6.9分的成绩排在榜首，《熊出没》以6.1分位列第二；一度票房领跑的《西游伏妖篇》仅为5.6分，《功夫瑜伽》5.7分，王宝强的《大闹天竺》评分只有3.9分。周星驰与徐克的“强强联手”也抵消不了观众对《西游伏妖篇》的失望，影评人“桃桃淘电影”就直言不讳地批评：“重复再重复的喜剧烂梗，重复再重复的深情主题，看多了实在是腻”。不过，也有网友认为，相比剧情，该片的特效更为走心。业内人士也分析指出，春节观影已成刚需，要冷静看待“刚需”推动下的春节档票房爆棚，不能以此来推断全年票房的走势。而春节档票房的爆棚也掩盖了影片质量不够好的问题，电影人在赚钱的同时应该努力让自己的作品更走心。

　　第二个隐忧在于，今年春节档的票房成绩，有相当大一部分得益于票补的卷土重来。2015年，电商为了拓展用户而对电影票价进行票补的行为，直接将当年的票房推高到400亿之上，随之而来的票补退潮也客观上导致了2016年大部分时间里电影票房数据都难以保持增长。今年春节档，电影票补再度卷土重来。春节前多个电商平台上都出现了“14.9元看电影”、“19.9元看电影”的低价票活动，受益者恰好是《西游伏妖篇》等春节档上映的国产大片。值得一提的是，春节档这几部大片的预售成绩都非常好，《西游伏妖篇》甚至在上映前的预售总票房已达1.76亿元，创中国影史上预售最高票房纪录。有媒体披露，根据电影平台与影院签订的“票补”协议，影院只有预售、排片等情况达标，才能优先享受片方的“票补”。这样的“票补”协议，自然会推高影片的预售成绩，而这其中有多少是观众真实意愿的体现呢？今年春节档的高票房中，又有多少是“票补”的功劳？