今年春节，我国消费者出游意愿强烈，旅游过年成为居民度过新年的重要方式。日前，中国旅游研究院、国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室等机构，共同发布的2018年春节长假旅游市场预测报告预计，七天长假期间接待国内人数3.85亿人次，同比增长12%;国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。居民返乡和旅游流仍较为集中，探亲访友、聚会休闲是主流，都市休闲度假、海岛游、冰雪游、邮轮游、家庭游突出。

　　报告显示，根据携程国内游订单数据，今年春节旅游人气持续上升，南方海岛、温暖城市、冰雪景点最受游客喜爱。三亚、北京、厦门依然非常火爆，广州、昆明紧随其后，上海、成都、哈尔滨、桂林等城市也不甘示弱。

　　“春节国内游，海南为代表的避寒游、东北为代表的冰雪游人气最高。还有不少人“反春运旅游”，到北京、广州、上海、成都等大城市过年。”携程旅游专家分析。从预订人数看，海南三亚成为今年排名第一的春节度假目的地，全国1月份以来全国各地急剧降温，使得三亚旅游人气居高不退。

　　报告根据携程跟团游、自由行产品订单数据，发布了春节国内游消费城市排行榜，前10名的城市，基本上人均都达到4000元。北京以人均消费超过4600元占领国内游消费榜榜首，济南、长春、天津、南京、温州、上海、青岛、哈尔滨、沈阳等地依次获得2至10名。北京人无论国内游还是出境游，获得“最舍得花钱”的称号，同样具有高购买力的上海人则偏爱出境游。

　　报告分析，游客消费更注重品质。出游意愿调查数据显示，游客在出行过程中，更倾向于选择品牌荣誉度和熟知度较高的旅行社，对价格的敏感度有降低趋势，更看重旅行社的服务质量和品牌形象。其中，游客在出行中选择旅行社品牌好的36.7%，选择自己熟知和附近的为17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。

　　携程发布的数据显示，从国内跟团游订单看，春节出行选择五钻产品的客群比例达到43%。以三亚为例，90%以上选择的是入住五星级酒店的5钻产品。“春节旅游以家庭为主，人均开支大幅超过平时，在吃住行等方面升级。5钻、纯玩、高星级度假酒店、一价全包等关键词的跟团游、自由行产品，最受欢迎。”专家分析。

　　预测报告分析，居民春节出游偏好更注重休闲度假。都市休闲、乡村度假热度仍处于高位。居民出游意愿调查显示，从春节出游主要动机看，度假、休闲排解工作压力的游客占到了50.5%，观光、增长见识占48.9%，探险则占36.0%。

　　携程旅游大数据显示，相对于传统观光游，越来越多国人选择自由行度假产品，以出境游为例，48%的中国游客选择自由行产品。同时，报名定制游、私家团等新型旅游方式的家庭大规模上升。最少2人成团的私家团成为春节旅游的黑马。

　　根据携程发布的数据预测，春节热门的自由行目的地中，排名前十的为：中国香港、厦门、三亚、新加坡、北京、广州、上海、成都、普吉岛。海岛是春节最热门的度假主题，携程预测，最受中国游客青睐的十大海岛是：三亚、普吉岛、巴厘岛、沙巴、长滩岛、冲绳、芽庄、毛里求斯、甲米、舟山。

（责任编辑：升平）