作者：杨岚
产业兴旺是乡村振兴的重要基础，文化和旅游产业相互渗透、相互促进的发展模式在乡村振兴中发挥着极为关键的作用。党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。文旅深度融合能够为乡村带来产业联动增值和文化传承创新等多方效益，是实现乡村振兴的重要途径。
文旅深度融合实现了资源要素之间的重组和交融，文化繁荣赋予乡村旅游产业独特内涵，旅游产业为乡村文化发展提供经济动能，共同为乡村振兴带来了新的发展机遇。文化产业的旅游价值被充分释放，乡村旅游经济快速发展；文化资源的产业化和商品化，使乡村文化资源得到有效利用和传承。例如，云南省2023年乡村旅游接待游客5.01亿人次，4340个有旅游接待的行政村人均可支配收入达18534元。又如，河北省赞皇县原村土布非遗工坊依靠土布纺织技术，近两年接待游客10余万人次，带动村民农产品销售增加1000余万元。
党的十八大以来，党中央、国务院关于文旅融合赋能乡村振兴作出一系列重要部署，为乡村文旅产业发展提供了根本遵循。2024年中央一号文件提出“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设”，为推进乡村旅游集聚区建设、提升乡村旅游服务质量提出了具体举措。文化和旅游部等部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出“推动文化产业赋能乡村振兴，文化是根本，产业是载体”，将文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域，为乡村文化产业发展指明了方向，使乡村文化资源得到更系统的挖掘。
当前，我国在文旅融合赋能乡村振兴过程中，还存在一些亟待解决的问题。如乡村文化资源的挖掘不够深入，未能充分展现乡村的历史文化底蕴和特色；基础设施建设不充分，公共服务设施不足，网络通信和公共卫生设施有待加强；产业融合程度不高，文旅与农业等产业的融合还处于初级阶段，未能充分发挥产业协同效应；等等。针对此，要发挥好文旅融合赋能乡村振兴的整体效能和重要作用，多措并举，协同发力。
加强系统规划，深入挖掘乡村文化资源的地域特色。多年来，特色农产品加工、休闲农业、田园综合体、特色小镇等已形成我国乡村文化产业矩阵，让乡村重新焕发了活力，推动了农业发展、农民增收，以及乡村生活方式、乡村治理方式发生深刻改变。特色文化能够出圈，必须依靠文化产业，而产业往往依托于当地的文化资源，需要村民的文化认同与积极参与。近几年，贵州“村超”“村BA”火爆出圈，底层逻辑是一场基层群众广泛参与的全民嘉年华，是对当地长久以来的运动传统、民族文化以及独特的乡俗民风深入挖掘结出的硕果。
完善乡村文旅公共服务基础设施建设，提升公共文化服务水平。加大公共文化设施配套建设、改善乡村旅游基础条件，提升乡村旅游的可进入性和便利性，为文旅融合发展创造条件。稳步提升乡村基本公共服务水平，开展各类群众文化活动、丰富乡村文化生活，改造提升公共文化服务场所。
加强产业联动发展，乡村农业与文旅紧密结合。农文旅即“农业+文化+旅游”，要以农业产业为基础，旅游休闲为业态，风土文化为灵魂，挖掘乡村的深层价值，在乡村原有的基础上进行创新。要把丰富的农业资源作为乡村旅游的吸引点，不断延长农业的多种功能，丰富旅游产业链，让农村一二三产业融合发展成为农耕文化、民俗文化、民族文化等的传承体。（杨岚）
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