“五一”小长假来临，乡村旅游热潮再起。近年来，不少地方瞄准商机寻求业态突破，不断探索“绿水青山”转化为“金山银山”的新模式新路径。
新华每日电讯记者日前在江西多个县区采访了解到，以农带旅建立景区、农户、市场融合发展等模式，正成为当地开拓乡村旅游发展的新动能。
以农带旅，激发乡村活力
4月中旬，在抚州市南丰县蜜桔湖景区内，桔花竞相绽放，花香扑鼻而来。
“我们依托70万亩的桔园，将果园变游园、变乐园、变公园。”南丰桔文化旅游产业集聚区管委会党组书记章倩介绍，以万亩桔海为依托，游客既可在阳春三月欣赏桔树扬花，也可在金秋十月漫步桔海采摘累累果实。
为进一步深挖蜜桔元素，景区通过举办“桔园游·桔花香”荧光夜跑、“南丰蜜桔文化旅游节”等活动，以南丰蜜桔为主体，打造景区核心吸引力。2022年景区接待游客约79.2万人次，门票营收额超30万元。
300亩垂钓中心、200亩绿化园林景观、350亩井冈蜜橘及360亩井冈蜜柚产业基地……优质农业产业也为吉安市吉安县云天麓谷景区提供了良好的乡旅空间。无论是休闲垂钓还是果蔬采摘，游客都能在恬静山水中感受乡村旅游之乐。
“我们希望通过一、三产业的深度融合，带动农旅综合体资源聚合、功能整合和要素融合，不断扩展乡村发展边界。”吉安县副县长郭婷婷表示。
依托农业风光和农业产业，高效衔接相关产业发展的实践案例，在江西农村不断涌现。
吉安市万安县的红豆杉养生谷，以超30万株红豆杉全天候增氧的自然条件为旅游环境，让游客既可在“天然氧吧”中健身休闲，也可品尝红豆杉酒，体验红豆杉枕……“我们利用红豆杉农业产业元素，延长游客游娱购消费链的同时，景区也顺利实现产业增收。”养生谷景区负责人表示。
多元主体，赋能乡旅建设
为促进乡村旅游进一步发展，江西摆脱单一政府主导模式，积极探索“旅游+”路径，将本地村民、专业企业引入乡村旅游各环节之中。
在吉安市永丰县西塘村，记者见到村民杨晓辉时，他正在村集体宅改后的农家乐里，忙着接待前来踏青的游客。
两年前，西塘村还是一个无人问津的“空心村”，土坯房、附属房的残垣断壁随处可见。为此，西塘村委会开出宅改“良方”，由村集体把村里9间闲置住宅改造成民宿和农家乐，通过自营、出租、入股等方式让村民“上岗营业”。
村庄改美、集体改富。西塘村还通过村集体打造、村民经营小果园、小菜园、小花园、小游园等乡村“四小园”方式，满足游客“游”“娱”需求。“村集体提供旅游土壤，我们‘播种’旅游项目，增收路变宽，何乐而不为呢。”杨晓辉笑着说。
位于吉安市万安县五丰镇西元村山间的高岭宿集，18幢别具特色的民宿让村子里的人气旺了起来。这里天朗气清、山青林翠，弥漫着“竹海万顷、银杏千年、高岭之上、倦鸟归处”的诗意。
村民陈云仙是高岭宿集的员工之一。在了解到村里打造民宿、开发乡村旅游项目以后，她第一时间“求职”，成为一名民宿管家。入职后，陈云仙主要负责打扫卫生并接待入住游客。家门口就业方便照顾家庭，一个月还有3000元收入。
为了提高乡村旅游竞争力和专业度，促进乡村旅游规范化、专业化发展，抚州市南城县的麻岭下田园综合体，选择与武汉一家企业合作成立南城丹青文化旅游公司，将村落打造成集古色、绿色、红色为一体的旅游写生基地。
南城县文广新旅局局长卢云峰表示，企业入驻后迅速明确了景区定位，以美术生为主要目标受众客群，根据景区容载能力，单次可收纳500名学生写生半个月，一个季节接待四批学生，保证景区每年有稳定客源和收入。
共谋共治，推动乡旅升级
乡村旅游快速升温的同时，定位模糊、千村一面等问题依然存在。受访专家和基层干部认为，推进乡村旅游提质升级，要通过政府推动引导、企业宣传打造、村民参与落实的模式，形成多元化、多层次、多方位的合力推进机制。
发挥市场主体作用，明晰目标客群、提高乡村旅游项目的宣传运营水平。卢云峰认为，大部分的乡村旅游点在发展初期都是“摸着石头过河”，在项目打造上“东一榔头，西一棒槌”，很容易越走越偏。大型文旅企业具有丰富的项目开发经验和市场预判能力，懂得如何根据市场动向来设计旅游景点、丰富旅游产品、明确目标受众，并通过多媒体、多渠道进行宣传营销。“以市场化运作方式因时因地建设乡村旅游精品，既可有效避免业态同质化，也能够减少旅游淡旺季的落差。”卢云峰说。
多位景区负责人表示，在发展乡村旅游过程中，由于缺乏景区打造经验，很多乡村直接照搬外地项目造成水土不服，一些地方因同质化严重引发低层次竞争，这些都影响乡村旅游的长远发展。
对此，江西财经大学旅游与城市管理学院教授胡海胜指出，政府作为乡村旅游的核心统筹方，要重点编制科学合理的乡村旅游发展规划，在土地利用、人才培训、税费优惠、金融支持、标准规范等方面提供政策引导，为乡村旅游发展保驾护航。
业内人士指出，让乡村旅游产品更接地气、更有乡情、更富农味，本地村民的积极参与也至关重要。
“要让本地村民在乡村旅游中发挥规划师、合伙人、宣传员等多种作用。”永丰县农业农村产业发展服务中心主任袁忠庆认为，通过激发村民“主人翁”意识，既能让他们为乡村旅游发展建言献策，又能吸引他们积极融入开办农家乐、乡村旅店、精品民宿等经济实体，还可以借助村民的乡土自媒体平台在网络社交平台上传分享，进一步赋能乡村旅游。（记者戴浩、胡锦武、朱雨诺）
