浙江在线-科技新闻网杭州1月1日讯(浙江在线实习记者魏洲航 记者张吉 编辑吴晓婷)近日，由领先电商媒体《天下网商》主办、阿里巴巴合作支持的，阿里巴巴年度规模最大的盛会之一“天下网商2016新网商盛典”在杭州举行。

　　来自全球的的近千位新网商精英共聚一堂，从新营销、全渠道、新数据出发，分析传统零售品牌案例、挖掘大牌商家线上线下全渠道模式、共同探讨新工具如何赋能新商业。阿里巴巴集团CEO张勇、阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅、银泰商业集团CEO陈晓东、荣耀总裁赵明等数十位大咖嘉宾参会。

　　而在本次峰会上，来自峰瑞资本创始合伙人李丰发出了与众不同的声音：“网红电商品牌，我不会投”

　　网红电商规模井喷

　　第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2016年中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。

　　根据微博披露的微博自媒体收入信息，截至2016年三季度，自媒体收入达117亿元，是去年同期的58倍之多，其中广告收入4.3亿元，内容付费收入4.7亿，电商领域收入108亿元，而电商领域主要是2015年7月份后微博与阿里巴巴以及微卖等合作开展微博橱窗业务后所带来的爆发式增长，也在侧面反映出了网红在电商领域实现变现的巨大能量。

　　与高估值相对应的是涌入网红界的大笔投资。投中信息数据终端CVSource显示，目前有28个网红项目获得了融资，项目披露的融资规模约为3.44亿元人民币，预计总融资规模超过6亿元人民币。在已披露融资金额的项目中，快看漫画以1亿元的B轮融资成为目前获得融资金额最高的网红项目，它背后的网红是陈安妮，其总用户数突破3000万，MAU(月活跃用户人数)突破1100万，DAU(日活跃用户人数)更是突破350万。

　　而李丰的发言显得与大环境格格不入。

　　网红电商是阶段性的

　　“有些网红电商品牌也可能会成为一个比较好的新品牌，但是它是阶段性的。”李丰在2016新网商大会上进行主题为“消费升级下的电商大趋势”的演讲时这样说。

　　他说，中国的消费升级大概在人均GDP达到七八千美金的水平时出现。根据中国统计局数据，2015年中国人均GDP为5.2万元，约合8016美元。也就是说，消费升级大概从去年开始出现。

　　在他看来，中国既是最大的生产制造加工国，又同时面临到消费升级带来的巨大的消费需求。但是，传统的、原有品牌正面临消费者慢慢不喜欢的过程。“这三件事情放在一起，带来的结果是，为了解决这个逻辑矛盾，必定会出一些新的品牌。”

　　而网红的出现正是在原有的老品牌尚未能够满足人们对于品牌新的情感寄托之下，出现的阶段性现象。老的品牌还没能摆脱“廉价低质”的标签，还停留在“国货”的阶段，而网红通过自身的营销方式和号召力，利用自己的品味等因素，营造出了“好货”、“潮货”等情感诉求。

　　“网红越来越多的代表了一种生活方式，也是一种情感寄托。在我们需要品牌带有情感诉求，原来的品牌又凑巧还没有大量代表这种需求的过程当中，所以就出现了网红电商品牌。”李丰说。

　　李丰进一步举例说，在美国也存在网红，而美国线下零售行业发展了几百年，更加完善，大部分网红可以找到他所代表人群情感诉求的品牌，换句话讲，因为品牌竞争激烈，所以有足够多的小众和分众被多类型品牌覆盖。所以美国网红更多是做了广告，就是选了他所喜欢的品牌去代言和广告。但中国网红则直接卖了东西。这也侧面反映出中国消费升级中，自有品牌的缺位。

　　内容创业存在“生理瓶颈”

　　李丰不投资网红的原因来自他的一个结论：“零售的本质最后还是对商品、货品和供应链的管理，营销是零售当中的一个部分，而且这个部分越到发展的规模性阶段，相对占的比例会小一些。”

　　李丰认为，当下内容产业的繁盛和信息传播成本的下降、信息基础设施发展和用户体验变化有关。以前你可能需要几百万来办一张报纸，几个亿来做一个电视台，但是现在你只需要一台电脑，连上网络就可以做公众号。因此产出的内容可以比以前多数十倍、数百倍。

　　但是最大的问题在于，用户能够看到的内容是有限的，不可能把一天用来刷朋友圈或者刷微博的两个小时变成二十个小时或者三十个小时。这就是内容行业的“生理瓶颈”。而内容商想要能够活下去，只能通过内容付费、承接广告或者转型——把广告当做自己的内容，像时尚杂志，美食推荐，网红销售等就是这样的新业态。

　　李丰认为，这大概是就从过去一年从所谓表现这个行业，不管是文字、声音、图片、视频，还是直播，这些所有内容的生产方式，在过去一年或者两年如火如荼，其中一部分要不然进零售或者是知识变现等等，这些事情正在发生，但是刚才讲了，从媒体曾经经历过的演变来看，这大概在接近100年前曾经发生过一次。而凑巧在接近100年前那一次变化的时候也是由于技术变革，那一次的技术变革同时导致了零售这个行业开始跟媒体发生了第一次商业模式上的关系，引入了广告进入媒体这个行业。

　　所以所谓新零售这件事和新的内容创造，和所有用户体验端的变化发生在今天，可能也多多少少有点接近100年前类似的道理，只不过这一次我们觉得比以前更科技，这一次我们觉得跟以前更不一样，这一次我们觉得能够使用到的手段和效率比以前更高。

　　但现在的网红和百年前的广告进入媒体行业，本质上不一定有太大的不同。