2018-10-09 来源：公益中国网
公益中国网讯 2018年的秋分，跟往年都有点不同，一个属于农民、属于“丰收”的节日从这里开始。
9月23日，中国迎来首个“农民丰收节”。农村农业部部长韩长赋表示，以节为媒，人们得以释放情感、传承文化、聚焦“那座山、那片水、那块田”。“中国农民丰收节”的诞生具有社会和文化价值，符合目前乡村振兴的发展战略，也对我国发展新农业，构建生态产业链起着补充动能的作用。
作为在中国乡村地区有着很高渗透率的国民平台，快手于9月22日至9月28日开展了为期7天的线上线下家乡好货活动，庆祝“中国农民丰收节”。家乡好货项目是快手行动（企业社会责任部门）幸福乡村战略的核心版块之一，旨在用流量和技术优势，挖掘与推广贫困地区的特色物产，系统性赋能贫困地区的新农人通过快手实现增收，反哺贫困地区，实现乡村造血。
家乡市集现场
线上线下同发力，快手助力农产品走出乡村
9月22日至24日，快手联合新文化机构和生活方式策划团队“伍德吃托克”于北京朝阳大悦城举办“家乡市集”活动，这是快手响应国家首个“中国农民丰收节”举办的特色活动。这一次，快手把北漂族对家乡的思念，一次性打包带到了北京。家乡市集，共包含四部分内容：创意菜、土特产、手工艺、音乐人。
50余位来自全国17省市的农人和匠人，带来了价值30万左右的家乡特产和精湛才艺；其中，还有7位快手“幸福乡村带头人”带来“家乡好货”；5组快手音乐人现场表演民歌民谣；8位民族手工艺匠人带来手工艺品。
家乡市集现场
来自山西忻州的黑玉米、浙江临安的山核桃、四川平武的藏乡土蜜、广西北海的海鸭蛋等11省15地土特产品，在经过来自3个国家7个城市的主厨“改造”后，变身成为24道特色菜品。创意菜品所有原料，均由快手工作人员从老乡处直接进货。“以创意菜式crossover形式呈现，展现全新‘土味’，让漂泊在外的人一解舌尖上的乡愁。”
家乡市集产品
为期三天的“家乡市集”，客流近万人，超20万元销售额。其中，来自四川雅安的红心猕猴桃全部售罄，直接助力乡村增收。超过47%的人对快手家乡市集留下深刻的印象。
此外，线上家乡好货同样销量喜人。
9月25至9月28日，15场特别的直播在快手平台上接力开启。来自辽宁、广州、黑龙江、重庆、河南等10个省份的爱心主播带着家乡好货来到直播间，向观看直播的老铁们介绍来自贫困地区的特色农产品——吉林舒兰稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽砀山酥梨、四川凉山蜂蜜……活动效果显著，数百万人涌入直播间，多款产品销售火爆，其中，两名主播在直播的2小时内，卖出了5580箱红心猕猴桃，共计13472斤，销售额近22万元。
快手和乡村紧密连接，快手上聚集了大量的乡村特色物产，品质优秀却“待字闺中”无人相识，物产和农人一样，坚毅、沉默，坚守着振兴的转机。“家乡好货”让物产和乡村都看到了新的发展契机。短视频既是新兴的信息通路，也为乡村物产提供更多价值变现的可能。直播带货、短视频带货、农人电商培训、线下市集，好货通过一系列的举措，创意+新型的展示平台，以各种方式为乡村的特色物产提供专属的展示机会。
爱心售卖背后：红心猕猴桃的故事
2018年1月，快手成为中国扶贫基金会电商扶贫战略合作伙伴，与电商扶贫品牌“善品公社”达成合作，为用户脱贫致富开辟新道路。本次快手家乡好货活动中的很多农特产来自善品公社，例如，线上线下销售均十分火爆的红心猕猴桃。
红心猕猴桃
善品公社的红心猕猴桃来自于四川雅安（汶川及芦山两次特大地震受灾县）的雅安蒙顶山，位于北纬30度，是世界公认的猕猴桃黄金产区，生长周期比其他地区长20天左右，更有利于营养成分和甜度积累。因此它不仅甘甜清爽，维生素C和钙的含量也很高。
当然，产品的火爆不仅仅是质量过硬，更是大家感动于这背后的故事。
樊义珍奶奶是共建农户中年纪最大的一位，已经84岁高龄了，生活给了樊奶奶太多的磨难。30多年前，一场车祸夺去了儿子的生命，接着女儿因为连续几天痢疾不止，被确诊为侏儒症。2016年，樊奶奶的丈夫去后山为猕猴桃套袋时，不慎滑倒，大腿粉碎性骨折，她只能扛起了所有的家务。
地里的一亩红心猕猴桃，是全家三口唯一的收入来源。家境贫困的小农户，是善品公社优先帮扶的对象。在合作社的帮扶下，她不用为红心猕猴桃采摘和销售担忧。2016年，善品公社还为她的孙女找到了捐助人，资助5000元帮助其孙女完成学业。2017年上半年，樊义珍奶奶家的小木屋还翻新了一遍。
樊义珍奶奶
卢树魁，是善品公社红心猕猴桃合作社的监事长。曾经在全国各地做货车司机，风餐露宿，奔波劳累。随着年岁的增长，还有对家的思念，10年前，毅然决定回到家乡，尝试种植水果为生。然而尝试种过多种水果，都因土质不适应而失败。终于，红心猕猴桃成功了。现在带着全村，靠种红心猕猴桃为生。在善品公社的指导下，他带着村民们科学种植，细心呵护，用淳朴农人的匠心精神，确保合作社的红心猕猴桃，颗颗的品质上乘，馥郁爽口。更是期待这些猕猴桃能好物卖好价，帮助村民逐年增收，早日脱贫。
卢树魁
这些朴实而伟大的留守老人们，用双手匠心耕耘的果子，也没有辜负他们的付出，一经问世，便获赞无数，口感惊艳八方。
在去年，善品公社已帮助认证果农年均收入增加2000余元。今年的认证果农，也从去年的60户增加到80户。
同善品公社一样，作为中国最大的短视频平台，快手是一家深具社会责任感的公司，一直用科技助力贫困地区脱贫攻坚。
今年9月，快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划，未来三年投入价值5亿元流量资源支持，在平台内重要位置长期展示和推广500多个国家贫困县特产，通过快手个性化推荐和智能分发技术带来的高效精准连接，赋能国贫县特产走向大众潜在购买人群，促进具有产业扶贫特质的特产销售，保护和传承地方特色，实现农户脱贫致富。
五亿元流量赋能体现了快手践行社会企业责任、全面扶持贫困地区脱贫的决心和动力。可以预见，无论是快手家乡好货项目还是五亿元流量计划，将会惠及更多贫困地区和贫困人口，相信这种可持续的创新模式，将会不断增强更多贫困地区经济发展的内生动力。
（责任编辑：徐小刚）
