公益中国网讯 如今热点更新精确到小时，五花八门的营销广告充斥社交媒体，越来越多的品牌不再喜欢千篇一律的热点营销手段，只有热闹没有热爱的口号式广告创意早已让目标群体免疫，热点营销似乎越来越难以撩动年轻人。“追热点”早已不再能够满足他们，创造不同的“场景”和触发情感共鸣，已然成为业界共识。

　　然而，心理学惯用的说教手法，粉丝愈发麻木。面对如此困境，从业者不得不思考：如何才能在这场无差别的营销混战中挣脱出来?情绪营销的出路究竟在哪里?噢啦环保回收平台的情绪营销作出了一次完美示范。

　　“情绪营销”本质上是我们所熟知的“情感诉求”广告营销手法的升级。相对于常规的“情感诉求”，“情绪营销”更针对目标群体最原始、直接、冲动的心理和生理状态。

　　干货输送、走心视频、标签化群体……出于不同的定位，各大公益平台给出了各自的答案。进一步探究后会发现，这些答案的终极指向都是人们的情感需求，只有“情”最能激发受众的共鸣，也最能让品牌真正走进受众的心。

　　因此，噢啦凭借着对年轻人的洞察、领先市场的媒介传播意识以及深度情感社交概念，重磅推出以“拜拜保护色”关注微笑抑郁的公益主题营销活动，聚焦年轻客群的情感世界，引起现代人对心理状态的关注。

　　此次活动获得了数千万的媒体曝光量，触达全国2000万年轻人。从线上来说，微博互动总曝光量高达700万，抖音短视频话题曝光约540万，H5配合情感大号推广阅读量超过90万;从线下来说，线下招募及线下预告曝光量约20万，8天的线下活动已覆盖影响人群超过百万，完成了一场堪称行业现象级的全国性品牌营销事件，影响力可谓业界标杆。据了解，自2017年7月上线至今，噢啦平台目前的总用户量已逾百万。

       微笑抑郁引爆“双微一抖”

　　7月14日，噢啦与新浪广东率先在微博平台，联合创建#你是不是真正的快乐#话题页，征集网民关于喜怒哀乐的故事，随后推出的#撕掉保护式快乐#主题宣传视频，配合公益配捐的方式引导大家进行转发互动，联合微博情感大V共同掀起了关注微笑抑郁的浪潮。

　　同时，噢啦在抖音上同步发起# 撕掉保护式快乐#反手拍挑战，号召大家一起通过反手拍挑战，勇于展示自己的真实情绪，撕掉保护式快乐。

　　全渠道的征集入口和多角度的话题引导，多维度击中目标群体“软肋”，引发了强烈的情感共鸣，为后续活动开展沉淀了大量的优质内容，也为自发性的二次传播埋下伏笔。

　　噢啦此次“关爱微笑抑郁”活动，一经发起，瞬间引爆“双微一抖”。

       公益H5瞄准都市繁忙情绪症候人群

　　8月上旬，噢啦平台推出了“今天你是什么色”主题测试型H5，引出本次活动主题“拜拜保护色”。H5特别根据“颜色性格说”进行设计，结合时下用户热爱的“DIY、测试”等元素，用户可以通过画作创作获得专属情绪报告，这个别致的H5一经放出便引起了广泛传播，并获得了大量转载。

　　噢啦以“关爱微笑抑郁”为切入点，从抢热点、重炒作的营销大战中挣脱出来，将目光瞄准了都市生活中繁忙却又饱受情绪波动折磨的人群，用情感营销、公益倡导引爆社会舆论，提升品牌影响力。

　　据悉，本次“情绪颜色”互动H5约有20万人次参与，爆款原因在于：首先，独具一格的点评画风及流程设置，可以引导用户画出自己理想中的自己，一方面是很好的社交货币，更有冲动转发朋友圈，另一方面也是让用户卸下心理防备，让测试结果更准确。

　　同时，本次H5互动也是一次“微笑抑郁”支持计划，噢啦承诺每位用户完成画作并注册上传后，将向「抑路前行」项目捐赠相应款项，用于支持抑郁症患者及家属开展各类互助群体疗愈活动。

“情绪裸奔馆”甜蜜开撩

　　在线上积聚了大量关注与共鸣后，噢啦匠心策划了集“丧、怒、乐、静”四种人们最基础情绪的情感类自主IP线下展——“情绪裸奔馆”。

　　“情绪裸奔馆”作为噢啦本次“关爱微笑抑郁”活动的快闪店，以色彩鲜艳、触碰G点的手法打造四个沉浸式的主题子馆，让每个到场体验的用户通过最直观的情绪感知体验。

　　8月10日至17日，噢啦“情绪裸奔馆”在东方宝泰广场展出。高颜值的展区设计、趣味十足的互动体验，让东方宝泰广场都变身为“情绪地标”。在这里，我们可以卸下所有的保护色，尽情释放情绪。

　　噢啦平台在这次与特定人群相关的一系列内容创意上，没有高大上的宣言口号，也没有强行的抹泪煽情的俗套剧情，而是通过引爆双微的心理探讨对中国广大“微笑抑郁”人群的小场景进行演绎，更贴近特定群体的真实生活场景，引发深层次的情感共鸣。

　　丧馆

　　怒馆

　　乐馆

　　静馆

       互联网公益的创意先行者——噢啦平台

　　噢啦环保回收平台是国内首家倡导“以废代捐”，推动实现“零废弃”可持续发展生活的互联网免费回收平台，在全国范围提供旧衣物、3C产品和废旧家电的环保回收服务。

　　其实，用环保回收的方式推动新公益是噢啦的初衷，创新提出并践行“以废代捐”的环保公益理念，让公益人人可为。

　　本次“拜拜保护色”系列活动再次展示了噢啦对公益的新诠释，公益活动不仅是关心他人，更需要关爱自己，噢啦希望借此次活动引起现代人对自身心理状态的思考，你的每个情绪都是合情合理的，适时脱下保护色，学会与自己的每个情绪共处，才不会将自己推向奔溃的边缘。

　　作为“情绪营销”的高手，噢啦环保回收平台联动线上、线下，在传播层面切入目标圈层，构筑超级“表达+体验”新场景，创新打造年轻人的“情绪探讨主场”。噢啦品牌不仅捕捉着18-35岁年轻群体在精神层面的需求更迭，更感知着他们在更细致的情绪层面的情感脉搏，不断地用极具共鸣共情的场景体验方式，让目标群体感知噢啦的品牌张力，引领环保公益的新生活态度，也不断为市场带来新的启迪。因此，本次“拜拜保护色”系列活动也让噢啦环保回收平台被业界人士称为“互联网公益创意先行者”。

责任编辑：LILY