前言：《迷你世界》两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”，上线5天，合计3600多万位玩家参与，日均超过700万人！

3月20日，国内3D沙盒游戏《迷你世界》迎来了两周年庆及新一轮更新。其中，以联合QQ游戏大厅、腾讯公益共同发起的两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”，举行得最火爆。以《迷你世界》公布的信息来看，公益活动专题上线5天，合计吸引了3600多万位玩家参与，平均每日参加人数超过700万人。其中，60万位玩家成为环保筑梦师。百度指数、社区讨论热度、各大直播平台活动参与热情、官方地图下载量等指标，也在持续向好。

业内人士预测认为，《迷你世界》公益活动的火爆，将引发沙盒游戏新一轮的市场竞争。早入局、营销手法新颖的沙盒游戏公司，作为先行者，将赢得更大先机。

       “游戏+公益”，迷你的另类求生之道

目前，各大游戏公司市场策略出奇地“相似”。比如，大家都不约而同地搞起了各种“主播活动”，重视虎牙、斗鱼等直播平台的战略布局；借力明星效应，联合综艺节目进行宣传；和年轻人热爱的快餐、饮料、手机、信用卡等品牌进行跨界合作，提高普通用户的品牌认知，等等。

市场策略“同步率”高，然而市场资金支持不足，这让很多游戏公司在巨头厂商夹击下，举步维艰。在面对激烈变化的环境以及严峻挑战竞争之时，为谋求生存与发展，《迷你世界》做一个总体性、长远性的打算，走“游戏+公益”的精品化发展之路。不仅给玩家上了一次“环保公益”的国民教育，还能顺带打造游戏品牌形象，提升品牌整体好感度，形成自身较高的竞争壁垒。

       新玩法延长活动生命周期、扩大影响力

为了将这次公益活动效果发挥到最强，《迷你世界》采用了较为聪明的做法：首先是活动推出时间契合到位，“世界守护计划——环保筑梦师”推出之时，正值3月12日国际植树节的前后，全民植树热度高。再者，活动参与方式也被设置得很简单，玩家只要完成登陆、分享等日常任务，即可获得足够能量值，成为环保筑梦师，助力内蒙古环保公益事业。简单的参与方式，更容易推动全民参与，加快推进《迷你世界》从小众走向大众的进程。

在增强公益活动讨论热度方面，《迷你世界》也为行业带来了新玩法。除了走平台主播宣传路线之外，《迷你世界》还以抽奖、微信公众号登载等形式，鼓励玩家进行话题互动、同人漫画创作、创意地图制作等，将原本简单的植树公益活动赋予更多玩法和解读。从活动效果来看，这些玩法既促进了玩家与游戏之间的互动，也激发了更多玩家进行二次创作，有效地增强了“环保公益”理念的宣传面、影响范围。

       各项指数向好，迷你借势成为用户新选择

从玩家反馈、活动官方地图下载量、社区讨论热度、百度指数、各大直播平台活动参与热情来说，《迷你世界》两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”，几乎获得了“一面倒”的好评。以百度指数数据为例，近七天内，《迷你世界》通过借力“公益”，整体搜索量同比上升192%，移动搜索量同比增长189%，客观、直接地反映出《迷你世界》的受欢迎程度。

随着部分玩家对过往手游产生审美疲劳，这款融合了解密、跑酷、塔防、RPG等花式玩法，又靠公益活动强刷了一波存在感的《迷你世界》，正在借势奋勇前进，成为大众用户的全新选择。

       乘势追击，构建完整生态链方能致胜

商场如战场。《迷你世界》能否乘势追击，让更多路人转粉，是游戏IP制胜的成败关键，也是迷你团队未来需要攻克的难题之一。

放眼国内，腾讯、网易的“泛娱乐化”的长线运营模式，或许是迷你其中一条可尝试路径。众所周知，网易《阴阳师》、腾讯《王者荣耀》均以漫画、动画、音乐剧等优质出品，全方位打动玩家与二次元粉丝，再通过这群核心受众的自传播，继而扩展到大众用户。《迷你世界》若能借鉴，以游戏作为起点出发，构建完整生态链，开发出《迷你世界》泡面番动画、网剧，打造漫画、动画等产品，实现影游联动等合作，迅速放大游戏的大众影响力，势必会令其品牌更具活力，延长游戏的生命周期。或许在不久的将来，《迷你世界》将成长为全民为之疯狂的新晋网红游戏，也并非不可能。