“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”。节日燃放烟花是中华民族传承千年的习俗。再有几天就是新春佳节，烟花爆竹市场又将进入消费旺季。随着公众环保意识的不断增强，燃放烟花的传统习俗与环境保护的矛盾也越来越突出。
春节临近，由北京市环保局举办的“清新过年”活动在微博正式上线。活动以倡导少放烟花爆竹为主题，邀请网友与北京市第四届环保公益大使李晨一起为“清新过年”代言，助力环保。活动期间参与者只要转发相关活动微博，写下自己的新年愿望，就有机会赢取清新过年代言奖品。同时，首任环保公益大使聂一菁也在传递“清新过年”理念，倡议大家，在春节期间，少放烟花爆竹，减少空气污染，培育环境友好新风尚。
如今，绿色低碳的生活方式日渐深入人心，但节日来临之际，这种环保理念正在受到来自传统习俗的挑战。燃放烟花爆竹不仅给城市环境带来了噪音污染，其产生的烟雾中还含有大量的二氧化硫、氮氧化物等污染物，在不利气象扩散条件下，极易导致空气污染。根据媒体公布的测算数据显示，烟花爆竹在集中燃放时，空气中的PM10浓度可在瞬间达到1000微克/立方米，而PM2.5能达到400-500微克/立方米。此外，燃放烟花爆竹产生的垃圾碎屑又造成二次污染，给市政环卫工作带来极大压力。
去年入冬以来，各地频受雾霾袭扰，治理大气污染正处于攻坚克难阶段。如何在不给环境带来压力的同时，又能营造喜庆祥和的过年气氛，正考验着社会管理者及每一位公民。
2017年北京市进一步收紧对燃放烟花的限制，在原有的烟花零售网点数量基础上压减28.9%。截至1月7日烟花爆竹零售网点许可工作结束时，今年的零售网点为511个，这一数字比去年减少了208，并且在三环内首次未设网点。
同时，市环保部门利用微博新媒体平台发起线上活动，号召公众少放烟花，清新过年。此外，“少声炮竹 多声祝福 清新过年”环保主题宣传还依托H5技术，将过去严肃刻板的环保理念宣讲转化为网民喜闻乐见的话语风格和生动活泼的传播形式，在新媒体移动端与公众进行互动。
目前新媒体技术的发展为创新环保宣传形式带来了新的契机。日前公布的一项大数据分析结果显示，微博以更具及时性与互动性的优势成为了网民参与环保的主要舆论阵地，在所有平台中话题量占比达到六成以上，反映了公众在参与环保时更倾向于在相对开放的平台发表观点，同时也注重活动的形式与趣味性。
借助公众人物的影响力来宣传环保理念，也是北京市环保部门加强公众宣导的一项举措。2013年聘任著名新闻主播聂一菁为首任北京环保公益大使，并先后推出了“为美丽北京加油”海报及“同呼吸、共责任、齐努力——为美丽北京加油”、“大气污染防治条例宣传”、“清洁空气，少放烟花”等多支公益广告。2016年聘任李晨为第四届公益大使，推出包括“晨说绿色驾驶”在内的等多项公益活动，自此开启了李晨身体力行为环保不遗余力的公益之旅。