在中国市场，美妆企业的竞争正从“量增”向“质增”升维，其重要表现之一是：头部公司逐渐将“ESG”视为重点战略，将环境、社会和公司治理提升到前所未有的高度。
ESG，即Environment（环境）、social（社会）和Governance（公司治理）。和传统投资主要分析公司盈利模式和财务指标等不同的是，ESG在追求财务回报的同时，综合考虑社会的可持续发展和企业的社会责任与长期价值。某种意义上，ESG也是评判一家好公司的标准。
中国美妆企业，正通过落地的ESG实践，走在践行可持续目标的潮头，一如贝泰妮。6月26-27日，贝泰妮旗下第一大核心品牌薇诺娜，携手权威公益组织云南省红十字薇诺娜公益基金会、云南青少年发展基金会以及教育部创新团队发起薇笑阳光计划公益活动。
透过此次活动，一张由皮肤学级护肤品牌薇诺娜擘画的“国货美妆向善”蓝图正徐徐展开。
连续8年，薇笑阳光计划再起航
贝泰妮的公益之路已经走过数年。
自2016年起，贝泰妮旗下薇诺娜每年在不同区域发起薇笑阳光计划防晒主题公益活动，旨在全国尤其是紫外线侵害较严重区域，通过当地权威皮肤学专家和品牌的实地走访，为居民科普防晒知识，提供专业指导建议，培养民众防晒意识，从而预防皮肤光损伤的产生。
这项公益活动至今已经坚持了8年。今年“薇笑阳光计划”走进了丽江，开启新的公益之行。
丽江，全年平均日照时间达到2554小时，一年有近60%的时间能见到太阳，光能充足，年太阳辐射量每平方厘米为146.5千卡，为云南省最高值区。熠熠阳光，既是大自然的馈赠，又是一把悬在人们肌肤健康上的“达摩克利斯之剑”。这里干燥、刺痛、光损伤等皮肤疾病多发。
对此，“薇笑阳光计划”今年特邀昆明医科大学第一附属医院皮肤科涂颖主任及其团队、昆明市儿童医院皮肤科鞠剑波主任、昆明市西山区人民医院朱晓庆主任组成专家团队，于6月26-27日在丽江市祥和商业广场、玉龙县拉市镇贝泰妮希望小学开展义诊活动，向市民及学生科普科学的护肤理念，为深受日照困扰的他们带来科学防护知识。
50多岁的张天祥，是义诊中的病患之一。生在丽江、长在丽江的张天祥，是一名地地道道的农民，常年的户外劳作让他的肤色黝黑，且出现了皮肤问题，“经常需要顶着太阳干农活，这几年脸部时常瘙痒。”张天祥说。
“从来不涂护肤品。太阳晒我们就戴帽子，涂防晒霜总感觉很麻烦。”朴实的张天祥，过去防护意识匮乏，即便皮肤不适已持续了数年，但他都选择自己默默忍受，在得知“薇笑阳光计划”公益活动后，他第一时间前来寻求帮助。
“这是第一次正视自己的皮肤问题，之前有皮肤问题没有想过就诊，如果不是这次义诊活动，至今还不清楚自己真实的皮肤状况。”拿着医生开具的诊疗方案，张天祥感叹。
吴正蕊和鲁敏母女，同样深受皮肤疾病困扰。今年49岁的吴正蕊，来自云南大理，年轻时曾跑遍全国各地打工谋生，临近中年回到女儿身边帮助养育“第三代”。吴正蕊身上有着许多中国母亲的传统特质，如勤劳、节约等等，在护肤品上也因为节约购买过许多价廉劣质的产品，由此引发了一系列皮肤问题，“去过一些小诊所看过，但是病情反反复复，甚至晚上睡觉还会痛醒。”吴正蕊说。
和母亲因使用过多含激素产品导致的皮肤问题不同，女儿鲁敏更多时间生活在丽江，被当地极强的紫外线照射致使皮肤敏感脆弱。在了解情况后，专家针对性地给两人开具了诊疗方案，并向她们讲解了日常护肤知识。
和张天祥、吴正蕊母女这般被皮肤问题所围困的人，在丽江还有很多。现场另一对母女，此前多次想找鞠剑波主任面诊，却始终挂不上号，薇诺娜通过“薇笑阳光计划”公益活动，将专家资源接入到义诊现场，惠及更多患者。
专家团为他们进行问诊，帮助他们了解自己皮肤问题，给出一系列解决方案，传递科学护肤，合理防晒的理念，手把手的示范护肤品的正确使用方法。薇诺娜也为他们送上了“限量版薇笑阳光计划防晒礼包”，帮助他们在日常生活工作中尽可能抵御紫外线损伤，修护肌肤屏障，守护最美微笑。此次公益义诊，亦得到了权威媒体丽江电视台的关注和报道。
“从义诊案例来看，当地人的护肤和防晒意识明显不足。”涂颖主任说，90%的病例都是和日光相关的光线性皮肤病，包括光敏性皮肤病、光线皮炎、黄褐斑等，而几乎所有皮肤病都需要日常护肤，例如正确的清洁、保湿、防晒等。
“单靠医生的力量是非常薄弱的，需要企业、媒体们，通过这样的活动去服务群众，将科学护肤的理念传播给更多的人知晓。”涂主任表示。
这也正是薇诺娜开展薇笑阳光计划活动的初衷。26—27日的两天时间里，“薇笑阳光计划”公益活动不仅在丽江市区开展义诊，还深度走进玉龙县拉市镇贝泰妮希望小学进行公益义诊、青少年关爱慰问活动，通过开展护肤防晒课堂以及派送“薇笑阳光计划定制防晒礼包”，帮助学生从小提高防晒意识。
在玉龙县拉市镇贝泰妮希望小学，鞠剑波主任为近40位学生讲了一堂生动、专业的皮肤护理课程。“儿童群体如果不注重保湿和防晒可能产生皮肤问题，比如皮肤干燥、敏感性增高、屏障受损等。通过这次义诊，我们发现学生们普遍有一些皮肤问题，科学护肤教育任重道远。”鞠剑波主任如是说道。
公益行动的“薇诺娜样板”
从呼和浩特到西宁，从大理到海口，从拉萨到香格里拉……再到如今的丽江，薇诺娜“薇笑阳光计划”公益迄今走过8个年头。
不同于以往一年一次，今年薇诺娜公益活动力度加大，丽江之行已是今年公益实践的第二站。此前，“薇笑阳光计划”于今年2月在云南楚雄进行了两场义诊，深入宜就村、外普拉村、哲林芒果基地等地，为当地居民科普专业防晒和皮肤护理知识。“今年计划在全国开展4场公益实践，以惠及更多人群。”薇诺娜方面表示。
今年作为“薇笑阳光计划”公益长跑第8年，新生力量也在源源不断地汇入，让这场公益行动更具朝气与活力。在薇笑阳光计划两天的公益实践中，薇诺娜还邀请到了薇笑阳光计划公益大使王博文和品牌的用户作为薇笑守护者一起参与其中。
王博文与薇诺娜携手将“防晒礼包”送至更多市民手中，并以社交媒体为端口，源源不断地传递更多正能量。两名薇诺娜会员今年也有幸亲历公益现场，全程深度参与义诊、走访，全域扩大品牌公益影响力。
为了倡导防晒护肤从小做起，让公益活动进一步落实，薇诺娜“薇笑阳光计划”公益还向玉龙县拉市镇贝泰妮希望小学、白沙正心希望小学捐赠了薇诺娜&薇诺娜宝贝产品及玩具，以力所能及的帮助和关爱，守护儿童皮肤健康。
一次次公益捐助，一场场护肤科普，薇诺娜“薇笑阳光计划”正在以公益科普的力量抹平城乡之间关于护肤防晒知识的差距，通过携手优质医疗资源走进乡镇进行义诊活动，帮助更多受助者自尊自信的拥抱属于自己的人生。
当然，薇诺娜的公益之行并不仅限于此。定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团，贝泰妮的目标是让人们拥有健康与美丽。从成立以来，薇诺娜一直在为兑现这个目标而努力，过去8年，薇诺娜所做的一系列公益真正推动了健康与美丽的实现。
6月27日，由云南青基会“贝泰妮公益基金”捐赠的丽江市玉龙县拉市镇“贝泰妮希望小学”“贝泰妮生物多样性展厅”“贝泰妮非遗文化传承项目”三个公益项目在丽江举行揭牌、竣工仪式。
过去，玉龙县拉市镇贝泰妮希望小学运动场狭窄、老旧，学校特向云南青基会提出援建3.0希望小学申请对运动场进行改造。经贝泰妮集团代表考察，最终决定捐资援建“贝泰妮希望小学”，以完善学校配套设施，缩小城乡学校差距。在“贝泰妮公益基金”捐资援建下，一个崭新的标准化足球场落成。
“贝泰妮生物多样性展厅”项目，则落于钟灵毓秀、人杰地灵的拉市镇。多年来，植根于云南植物王国的贝泰妮集团持续致力于生物多样性保护，此次拉市镇“贝泰妮生物多样性公益展厅”的建设，正是其加大生物多样性保护力度、推动生物多样性领域共建共治共享体系建设的重要体现。
一次短暂的公益行为，或许说明不了什么，但是如果连续8年坚持不懈地将防晒教育普及到特殊地区和人群，则足以体现品牌承担社会责任的长久心智。
从教育科研、儿童关怀、到非遗传承、公益援助，薇诺娜以极致专注的决心奔赴高山万里，不断拓展公益实践的深度和广度，为中国美妆品牌从皮肤科学出发，践行企业责任、回馈社会打造了一个“标杆”案例。
聚焦品牌建设，看薇诺娜“商业之上的价值”
“薇笑阳光计划”背后，实则是薇诺娜的一条商业向善之路，而这与母集团贝泰妮的公益基因息息相关。
ESG概念最早起源于2004年，联合国全球契约组织首次提出了ESG，2006年在联合国责任投资原则组织（UN-PRI）的推动下，ESG被纳入投资决策考量过程，成为评价企业的新标准。
ESG看似与盈利无关，但表现好的公司通常在业绩上也是“优等生”。越来越多研究和证据表明：ESG表现好的公司，通常财务状况较好、抗风险能力较强、品牌价值较高，且有更好的发展前景。
从这两年的趋势可以看到，越来越多的美妆企业对ESG的态度从“要我做”变成“我要做”。在这一方面，贝泰妮率先做出了表率。
依托对云南丰富自然植物资源的高效应用，贝泰妮得以专注皮肤学级护肤领域研究。怀揣着对自然敬畏的初心与生物多样性保护的热忱，2021年，贝泰妮义不容辞投身到生态保护项目当中。
贝泰妮与云南青基会共同设立“贝泰妮公益基金”，该基金是云南希望工程首个以关注青少年“生物多样性保护”等生态环保公益事业为主的专项公益基金。在哈巴雪山保护区开展的巡护物资捐赠与护林员培训、哈巴雪山旅游区援建生态卫生间、“希望高中班”开班、“希望浴室”援建等生物多样性保护与关注的公益活动中，均出现了“贝泰妮公益基金”忙碌的身影。
着眼于贝泰妮的产品研发、生产、包装的各个环节，同样发现，其包装选用可回收材料，减少环境污染；配方使用天然可再生原料、减少动物来源成份及生态水二次循环的污染，工业方面尽量要求工厂减少碳排放，增加工业废水再利用，把绿色环保，生态保护理念做实做细到企业发展的每一个细微之处。
据贝泰妮《2022社会责任报告》显示，公司在ESG方面保持持续高投入，截止2022年已持续投入超3000万元用于公益事业，支持了19个项目，受益人数超35万人。
不论是对公益活动的投入，还是对可持续发展的重视，贝泰妮正通过许多落地的公益实践，全方位、多角度向外界展示“商业之上”的价值和其践行长期主义的决心。
这亦是中国美妆品牌，走向世界的必由之路。