9月19日，2018年“CCTV国家品牌计划”发布会在北京召开。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上发布了2018年“国家品牌计划”，讲到了“四点坚持”、“六项创新”，表示中央电视台将结合一年的经验优化整体计划，以全新形象担负起全新使命。

坚持公益理念不变 2018“CCTV国家品牌计划”再升级

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上发布了2018年“国家品牌计划”。“金杯银杯不如百姓的口碑”，这就是国家品牌计划赢得的口碑。国家品牌计划无论从项目设置、资源配比还是从价值创造、社会影响以及传播实效评估，都已是一个典型的公益传播工程，她体现出了央视广告的价值和责任担当，那就是：我们不仅要做企业财富梦想的创造者，更要做国家品牌的培育者、传播者和成就者，我们要自觉成为地区和行业经济发展的推动者，成为百姓幸福生活的守望者。

（中央电视台广告经营管理中心主任学安）

今年6月起，央视成立了专项工作组，回访了广告精准扶贫地区，调研了数十家企业和广告代理公司，听取大家对国家品牌计划的意见和建议，优化产品体系，强化品牌服务。2018年的“国家品牌计划”，有“四点坚持”、“六项创新”。

四点坚持：坚持广告精准扶贫的初心不变；坚持公益的理念不变；坚持入选企业的四个先决条件不变；坚持最优质资源服务最优秀企业的立场不变。

六项创新：一、做精国家品牌形象宣传；二、讲好国家品牌故事；三、推出国家品牌行动；四、举办国家品牌盛典；五、开办国家品牌课堂；六、完善国家品牌计划理事会服务体系。

品牌效益连接公益力量 撬动品牌精准扶贫

作为国家品牌计划的重要组成项目广告精准扶贫，旨在助力贫困地区名优农产品登陆央视，以品牌传播撬动地方产业发展。2017年9月1日起，贵州猕猴桃、茶叶、竹荪、蓝莓等名优农产品公益广告先后免费登上了央视屏幕，惠及数百万人。今年，宁夏的枸杞，青海的高原菜籽油，云南的花椒等十余个农副产品也先后登陆央视，为这些省份和地区的扶贫攻坚注入了强劲推动力。

2018年，“国家品牌计划”将继续扩大扶贫覆盖面，助力地方政府打赢脱贫攻坚战，为赢得全面小康建设决胜阶段的伟大胜利贡献出国家电视台应有的责任和义务。

（贵州、云南、青海、宁夏四省领导谈央视广告精准扶贫）

发布会上，贵州省省委常委、宣传部部长慕德贵在会上表示，“广告精准扶贫”站位高，看得远，落得实，是对贵州人民的一份深情厚谊。云南省省委常委、宣传部部长赵金表示早在2014年8月大凉山地震时央视就播出了当地老百姓的需求，全国各地为灾区买花椒。三年后央视再次聚焦花椒，小小花椒树，成了鲁甸地震灾区重建后的一个致富大产业。青海省省委常委、宣传部部长张西明表示，虽然加入“广告精准扶贫”只有一个月，但效果立竿见影，大家都反应销量上去了。广告推出时正值青海的旅游旺季，来自各地的游客都会主动提出带一些特产回去，产品销量同比增长10%,真正是“帮到了点子上，扶到了关键处”。宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清表示，今年宁夏推出的5种产品关联到了9.3万户、32万贫困人口。从宁夏林业厅的数据反馈显示，枸杞的交易量在广告播出一个月后，比去年同期增长了19.7%。酿酒葡萄的白葡萄比去年同期收购的价格上提升了20%左右，红葡萄可能还要高一些。

最后，任学安主任启动“国家品牌计划2018号”航模，寓意2018年“CCTV国家品牌计划”的鹏路翱翔！9月22日、26日、29日，“国家品牌计划”还将先后到达济南、杭州、深圳等地，并于11月8日举行签约仪式。

（责任编辑： 陈吟）